Die Empowering Consumers Richtlinie (EmpCo-RL) wurde Mitte Januar beschlossen, die Green Claim Directive ist im Werden. Der Werberat hat ergänzend zu den Ethik-Kriterien nun auch relevante Umweltkriterien für zulässige Werbeaussagen entwickelt. Der Konsumentenschutz geht bereits gegen Green Washing gezielt vor. Das Gesetz gegen den Unlauteren Wettbewerb in Österreich (UWG) bietet hier bereits Anknüpfungspunkte.
„Neutralitäts“-Ausdrücke und Labels wie „CO2-frei“, „frei von fossilen Brennstoffen“ oder „klimaneutral“ waren bisher nicht wirklich definiert. Es fehlte an klaren Kriterien und Regeln, was State of the Art für klimaneutrale Aussagen sein soll. Daher haben viele auf die ISO 14068 gewartet: der Standard legt für Treibhausgasmanagement und für damit verbundene Aktivitäten sowie Aussagen zur Kohlenstoffneutralität – parallel zur EmpCo-RL - klare Definitionen und Vorgehensweisen für CO2-Neutralität fest.
Ziel all dieser politischen, rechtlichen und normativen Initiativen ist es, Green und Social Washing zu verhindern und mehr Vertrauen am Point of Sale zu schaffen auf Basis tatsächlicher, überprüf- und rückführbarer Umweltleistungen.
Damit steigen die Anforderungen an das Management, ans Design von Produkten und Dienstleistungen, an Marketing und Vertrieb sowie Werbe- und PR-Agenturen. Aussagen in der Werbung, in der externen Kommunikation sowie in der Berichterstattung sind präziser zu wählen und müssen einer Überprüfung auch standhalten können. Die Berichterstattung hat am Ende mitunter auch Einfluss auf Finanzierungsfragen (z. B. Kredite, Anleihen).
Das und wie dieses Investment für Synergieeffekte genutzt werden kann soll hier aufgezeigt werden.
09.00 Uhr
Begrüßung und Auftaktimplus:
Kommunikation über Nachhaltigkeit am Prüfstand – Wie geht es weiter?
Eva Mandl, CEO, Himmelhoch GmbH – Text, PR & Event
09:10 Uhr bis 09:25 Uhr
Wie lange darf ich mit „grün“, „klimafreundlich“, „CO2-neutral“ und „biobasiert“ überhaupt noch wie werben?
Die Verschärfungen durch die Empowering-Consumers-RL – im Spannungsfeld zur ISO 14068
Dr. Martin Prohaska-Marchried, Partner, Taylor Wessing
09:25 Uhr bis 09:40 Uhr
ISO-Standards und akkreditierte Prüfungen als Grundlage und Enabler für „Sustainability Labels und recognised excellent environmental performance“
DI Axel Dick, MSc, Leitung Business Development, Umwelt, Energie, CSR/ESG, Quality Austria
9:40 Uhr bis 9:55 Uhr
Ethik-Kodex NEU: 1.6. „Umwelt“ – Umwelt und Nachhaltigkeit in der Werbebotschaft
Mag. Andrea Stoidl, Geschäftsführerin, Österreichischer Werberat
9:55 Uhr bis 10.05 Uhr
Fragen aus dem Chat & Diskussion
10:05 Uhr bis 10:20 Uhr
Neue Herausforderungen im Qualitätsmanagement
Mag. Andreas Schmölzer, Sachverständiger, Saicon Consulting
10:20 Uhr bis 10:35 Uhr
Synergieeffekte aus der Zertifizierung für die Nachhaltigkeitsberichterstattung (CSRD)
Mag. Philip Stagel, Partner, CONSULTATIO Steuerberatung
10:35 Uhr bis 10:50 Uhr
Standards und Daten für die Nachhaltige Finanzierung nutzen -
Anforderungen aus Sicht der Bank
Mag. Carmen Redmann-Wippel, Counsel, Taylor Wessing
Peter Angerer, Leitung Direktion Wien/NÖ/Burgenland, BKS Bank
10:50 Uhr bis 11:00 Uhr
Fragen aus dem Chat & Diskussion
11:05 Uhr bis 11:15 Uhr
Resümee
Eva Mandl, CEO, Himmelhoch GmbH – Text, PR & Event
09.00 bis ca. 11:15 Uhr
Teilnahmegebühr: EUR 70,- exkl. MwSt.
Anmeldeschluss: Montag, 22. April 2024
Wir bieten auf Anfrage gerne Termine an und freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.
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